数据报告称,93% 的假日购物者将调整他们的礼品购物以抵消通货膨胀

82% 计划在黑色星期五/周末期间在线购买礼物; 35% 的假日购物者计划购买亚马逊礼品卡

芝加哥,2022 年 11 月 15 日 (GLOBE NEWSWIRE) – 服务于市场研究的数据和技术公司 Numerator 发布了其收藏 开斋节礼物购物预览 2022 确定消费者对假日消费、礼品类别和零售渠道的意图。 财务是假日购物者最关心的问题,鉴于价格上涨和预算紧张,许多人担心他们今年购买礼物的能力。 尽管存在这些担忧,但总体礼品支出预计将与去年持平,因为许多购物者计划寻求销售和交易以抵消较高的价格。

节日礼物购买结果:

  • 近五分之三的假日购物者 (59%) 表示他们担心今年购买礼物的能力, 三分之二 (66%) 的人预计通胀将对节日礼物购物产生中度或显着影响。

    • 93percent的消费者会调整他们的礼品购物以考虑更高的价格。 最大的调整将是寻找额外的促销和销售(49% 的购物者)、购买更便宜的礼物(43%)、减少购买的礼物(38%)和为更少的人购买礼物(22%)。

    • 消费者如何调整礼品购买取决于他们的财务状况 那些财务灵活的人打算增加礼物预算或追求销售,而苦苦挣扎的购物者则希望减少购买的礼物数量或选择更便宜的商品。

  • 三分之二的购物者 (64%) 对节日礼物有固定预算。 大约一半 (51%) 的购物者预计在礼物上的花费超过 500 美元,17% 的购物者将花费超过 1,000 美元。

    • 年轻的消费者更有可能在假期花费更多。 超过三分之一 (36%) 的千禧一代和 Z 世代购物者表示,他们今年在礼物上的支出将比去年增加,理由是工作条件的改善和挥霍的愿望是主要驱动力。 相比之下,25% 的 X 一代和 20% 的婴儿潮一代表示他们会花更多的钱。

  • 通货膨胀是预期支出双向变化的主要因素。

    • 26% 的购物者预计今年会在礼品上花费更多, 主要原因是他们预计礼物会更贵(59%),其次是需要购买更多礼物(23%)或希望今年有更多乐趣(15%)。

    • 在预计今年减少礼物支出的 28% 的购物者中, 主要原因是通货膨胀导致财务缺乏灵活性(60%),其次是需要为生活必需品存钱(44%),以及今年可自由支配的支出减少(40%)。

  • 超过三分之二 (69%) 的购物者表示购买特价节日礼物对他们很重要 或者在促销活动期间购买礼物。

    • 礼品购物者希望看到的最好的销售方式是 固定产品折扣 (60%)、买一送一 (BOGO) 优惠 (40%)、奖励积分 (44%) 或回扣 (37%)。

    • 82% 的购物者计划在感恩节周末购买礼物 例如黑色星期五 (56%) 和互联网星期一 (56%)。 网络星期一将是 Z 世代和千禧一代购物者 (63%) 比 X 世代购物者 (55%) 和婴儿潮一代购物者 (52%) 更受欢迎的选择。

  • 本季礼品购买者的日程安排发生了很大变化。 在今年 11 月之前,只有 43% 的人开始购买开斋节礼物,而 2021 年这一比例为 48%。

  • 礼品卡继续位居节日礼品榜首 60% 的购物者希望在这个节日期间购买某种类型的礼品卡。 最受欢迎的礼品卡选项是亚马逊 (35%)、塔吉特 (20%)、餐馆 (19%)、沃尔玛 (18%) 和信用卡式礼品卡 (18%)。

    • 三分之一 (35%) 的礼品购物者希望专门购买亚马逊礼品卡,使其成为继礼品卡 (60%)、服装 (47%) 以及玩具和游戏 (46%) 之后第四大最受欢迎的商品。

  • 活动或旅行门票等实验性礼物是购物者希望在这个假期购买更多的唯一类别– 17% 的礼品购买者希望购买此类礼品,高于去年的 14%。

  • 互联网将是今年购买节日礼物的最佳网站。 近四分之三 (74%) 的购物者计划今年在网上购买礼品,紧随其后的是大众零售商 (64%) 和百货商店 (45%)。

    • Z 世代消费者比其他世代更有可能在网上从小企业购买礼物(+3 分),而婴儿潮一代更有可能从超市(+3 分)或俱乐部商店(+3 分)购买。

Numerator 的 2022 年节日礼物调查在 2022 年 10 月 25 日至 2022 年 10 月 27 日之间发送给 2,078 名消费者。

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